5千元衣服利潤4千還以次充好 這個奢侈品牌被罰

3月28日,國家企業信用資訊公示系統官網顯示,Bally關聯公司巴麗(上海)商業有限公司北京分公司日前被北京市朝陽區市場監督管理局罰款4.1萬餘元,沒收違法所得4085.5元。

行政處罰資訊顯示,被罰款原因為違反《中華人民共和國産品品質法》第三十九條銷售者銷售産品,不得摻雜、摻假,不得以假充真、以次充好,不得以不合格産品冒充合格産品。

經查,上述公司于2021年5月27日以1590元的單價進口Bally女裝針織上衣75件,連同海關關稅在內,該款貨物成本單價為1904.5元。截至2021年8月18日,上述公司下設Bally門店共銷售1件,銷售額為5990元,其中利潤為4085.5元,即違法所得數額。

公開資料顯示,Bally由瑞士紳士Carl Bally創立於1851年,以製鞋起家,産品包括奢侈皮鞋、皮帶、皮包、錢包和服裝。該品牌于1986年進入中國市場,也是首批進入中國的奢侈品牌。截至2021年12月,Bally在中國設有60家精品店,線上開設了官網、微信小程式、天貓旗艦店以及京東旗艦店。

2018年,中國紡織巨頭山東如意集團曾表示願以近7億美元的價格從母公司JAB集團手中收購Bally的多數股權。但在2021年,該交易被宣告失敗,截至目前,JAB集團仍然是Bally的大股東。

2020年下半年,Bally高層在接受《女裝日報》採訪時曾透露,中國內地市場業績在總體中佔比為30%-40%。和此前相比,這一數字已經下滑。2021年,Bally在中國內地市場的表現出現反彈。其中,2021年第一季度,Bally在中國區域營收增長了46%,第二季度則增長了41%。

儘管如此,近十年來,JAB集團一直在收縮奢侈品業務,截至2022年3月中旬,JAB集團公佈的業績佔比圖表顯示,咖啡及飲品已經成了該集團業績的主要支撐點,奢侈品業務佔比已經微乎其微。

但從Bally在中國目前的動態來看,品牌還是打算好好經營的。去年7月,Bally剛剛宣佈演員黃景瑜出任其全球品牌代言人,接替此前兩年的鄧倫和唐嫣。

在本土化嘗試上,Bally不僅已經進駐了中國內地幾乎所有的主流線上渠道,而且還上線了微信小程式,並且試水直播,與名時尚主播合作帶貨。

此外,記者還發現,Bally在中國官網上還推出了一項聯盟行銷計劃,加入聯盟行銷計劃後,通過與澳大利亞、中國、歐盟、英國和美國的生活方式和部落格合作,當訪問者購買完成時,即可獲取佣金。換言之,這也是一種變相的分銷模式。

有業內人士指出,實際上,Bally屬於傳統二線奢侈品牌,在奧特萊斯體系中算得上銷售比較好、性價比較高的品牌。儘管品牌自身品質還不錯,但創新能力一般,導致在中國市場發展相對其他同行顯得緩慢。

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